LINKEDIN: Usuarios por país a setiembre 2024

En Perú, el 25% de usuarios en Linkedin son directivos pero solo el 11% crea contenidos.

Los perfiles más activos son de los sectores de educación, finanzas, energía y minería. El 53% de altos ejecutivos con actividad en Linkedin tiene entre 25 y 34 años . En tanto el 36% está entre los 35 y 55 años. Muchos de ellos están en Linkedin por fines comerciales y porque pueden concretar negocios . Por el contrario sectores como educación, energía, minería, finanzas, telecomunicaciones, ingeniería de software, retail y banca se mantienen por reputación e imagen.

La oportunidad de convertir a ejecutivos en embajadores de empresas en LinkedIn. El porcentaje (11% de creación de contenidos) es muy bajo. Lo recomendable es que la frecuencia aumente para que ayude a la reputación de las empresas; refiere Víctor Lozano, director de Innovación en Verne. (Gestión)

Ramiro Luz, Head of LATAM – Talent Solutions de LinkedIn, señaló que el perfil del usuario es un reflejo del mercado laboral de cada país. Por eso, en el Perú destacan servicios financieros y mineros.

El de los estudiantes universitarios y de institutos técnicos es el grupo demográfico que crece más en la red social. “Están empezando sus carreras y tienen la necesidad de buscar empleos”, dijo.

En su opinión, los emprendedores pueden ofrecer servicios desde su perfil, así como encontrar inversionistas y partners para extender su red de contactos a escala internacional.

“Muchas veces pensamos en LinkedIn como una plataforma de empleo. Eso pasa, pero hay mucho más. La vida laboral está cambiando. Hay profesionales con startups y LinkedIn les permite generar oportunidades”, señaló.

Linkedin lanzó su plataforma de educación LinkedIn Learning con 3,000 cursos en español. Los profesionales podrán seguir capacitaciones en línea que se ajustan a sus necesidades. Este sistema analizará el perfil del usuario para recomendarle contenidos, utilizando algoritmos y la tecnología de inteligencia artificial.

De acuerdo con información del blog de Hubspot, esta red social tiene una generación de leads 227 % más efectiva a comparación de otras redes sociales como Twitter y Facebook, probablemente a que hay una mayor red de profesionales pertenecientes al B2B y B2C con los que se puede trabajar, entre demás actividades con fines comerciales. De igual forma mencionan que esta ofrece mayores oportunidades gracias a su capacidad de segmentación, de estrategias inbound, como canal para distribuir contenidos y para reforzar la imagen de nuestras marcas (entre otros beneficios).

Según el informe de Data Reportal.

Del total de usuarios de LinkedIn en el mundo:

• 21.1% tienen entre 18 y 24 años

• 55.8% tienen entre 25 y 34 años

• 20.1% tienen entre 35 y 54 años

• 2.9% tienen más de 55 años

Por género

• 43.2% son mujeres

• 56.8% son hombres

ANTECEDENTES

METRICAS EN LINKEDIN

Expertos recomiendan varios indicadores 𝗰𝗹𝗮𝘀𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝗱𝗼s 𝗲𝗻 𝟰 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝗯𝗹𝗼𝗾𝘂𝗲𝘀:

1. Métricas del perfil.

2. Métricas de los contenidos.

3. Métricas de tráfico / Conversión / Newsletter.

4. Métricas de negocio.

𝗬 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗿 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲𝘀 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗮𝗿 𝗯𝗮́𝘀𝗶𝗰𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 4 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮𝘀:

- Las propias estadísticas de LinkedIn.

- Shield App (para tener más estadísticas y filtros de fechas).

- Google Analytics + UTMs

- Tu herramienta de email marketing ( CRM)

Una de las métricas más importantes es el Nº de conversaciones iniciadas, sobre todo si tienen como objetivo conseguir una reunión de ventas.

Una de ellas empieza haciendo una prospección de tu cliente ideal y salir a buscarlo.

REDES SOCIALES para profesionales, las mas populares

La búsqueda de empleo puede ser un proceso menos frustrante si hacemos uso y aprovechamos al máximo las herramientas que se encuentran disponibles en Internet.

Las redes sociales profesionales son redes sociales como las que conocemos actualmente —en donde la finalidad es interactuar con otras personas por medio de Internet— pero que están enfocadas al ámbito profesional. Por tanto, este tipo de servicios se enfocan más en las relaciones comerciales y profesionales que pueden lograrse con otras personas, en lugar de las relaciones enteramente personales.

Y aunque existen montones de redes sociales profesionales especializadas, es decir, redes sociales para docentes, para médicos, para programadores, para diseñadores, para fotógrafos, entre otros, Hay también las que están enfocadas a crear relaciones profesionales un tanto más generales.


LINKEDIN
Linkedin cuenta con la mayor cantidad de usuarios inscritos. En el perfil  la información se encuentra muy bien organizada por secciones, lo que nos ayudará a hacer más digerible la información para quienes visitan nuestro perfil y puedan encontrar más rápida todo lo que les pueda interesar.

BRANDED.ME
 los usuarios puedan contar con sus respectivas páginas web personalizadas en cuestión de minutos en la que exponer sus trayectorias profesionales a lo largo del tiempo, y desde la actualización, también es comunidad de contactos profesionales que posibilita dar mayor alcance a sus páginas y el establecimiento de contactos tanto con otros usuarios del mismo o diferente sector como posibles responsables de contratación de las empresas o incluso otras personas influyentes.

El registro y acceso es gratuito(es un servicio freemium con características avanzadas mediante planes de pago) bien a través de LinkedIn o de Facebook o Twitter, también cabe el registro e inicio  a través del método tradicional mediante la propia dirección de correo electrónico.

Los usuarios podrán conectar con sus cuentas de LinkedIn para obtener sus datos profesionales y permitirles disponer de sus propias páginas en cuestión de minutos.

En el aspecto social, el método de relación es mediante seguidores y seguidos, al igual que en Twitter. Los usuarios recibirán inicialmente una relación de recomendaciones de otros usuarios a los que seguir, y además podrán conectar con sus otros perfiles sociales para poder encontrar aquellos de sus contactos que ya se encuentren dentro de Branded.me y comenzarlos a seguir igualmente

ABOUT.ME
A través de un perfil, a manera de pagina web totalmente personalizable, es posible ir añadiendo todos los perfiles de otras redes sociales que creamos convenientes, así como blogs o artículos que puedan dar cuenta de nuestro trabajo para organizar todo desde un sólo lugar.

XING
Xing tiene mayor presencia en países europeos y asiáticos. Cuenta con una interesante funcionalidad para configurar nuestra privacidad y evitar que cualquier desconocido pueda ver nuestra información personal de contacto.

 VIADEO
Funciona con casi las mismas características que el resto de los servicios anteriormente descritos.

Para que puedas sacarle el mayor provecho a estas redes sociales profesionales debes invertir un poco de tu tiempo para enriquecer tu perfil. Recuerda que, en la medida en que mayor cantidad de información verídica aportes a tu perfil, mayor será la probabilidad de que una persona te tome en serio y se interese por tus habilidades.

Las redes sociales funcionan gracias a las relaciones que se van creando entre las personas. Una red social sin amigos, seguidores o contactos es una red muerta, así que lo primero que puedes hacer es comenzar a agregar personas. Algunos servicios, como Linkedin, nos permiten agregar empresas como si fueran personas y postularnos para las vacantes disponibles en caso de que la empresa cuente con alguna en ese momento. De esta manera estamos teniendo un contacto más directo con los directivos y empresas, saltándonos varios filtros que, en la vida real serían bastante engorrosos.

Completa tu información, compártela, agrega amigos, crea relaciones, publica contenido, recibe recomendaciones y encuentra mejores oportunidades de trabajo haciendo uso de las redes sociales profesionales.


LINKEDIN

 En Abril 2015 acordó adquirir el negocio de educación en línea Lynda.com en una operación de 1500 millones de dólares (52 % en efectivo y el resto en acciones). El sitio web ofrece cursos de negocios, tecnología y habilidades creativas.

Lynda.com, con sede en California, ofrece más de 5,700 cursos y 255,000 tutoriales en vídeo para el desarrollo profesional, ya sea a través de suscripciones individuales y a grandes clientes corporativos. Los cursos están disponibles en inglés, alemán, francés, español y japonés.

En Febrero 2014 LinkedIn lanzó productos de publicidad que permiten a los mercadólogos monitorear a sus 350 millones de usuarios en miles de sitios en internet y así dirigirles  mensajes personalizados.

Las iniciativas son resultado de la fusión del negocio  de publicidad de LinkedIn con la de Bizo, grupo de mercadotecnia digital comprado el 2014 en 175 millones de dólares. Bizo es uno de los mayores grupos de mercadotecnia de empresa a empresa y controla una red de publicidad de más de 2,500 anunciantes.

LinkedIn opera un negocio de publicidad que tuvo ingresos de 455 mdd, 20% de los ingresos totales del grupo en 2014. 2,200 millones de dólares son sus ingresos totales en 2014. Espera captar una mayor participación de los 50,000 mdd que vale el sector de mercadotecnia empresa a empresa.

El nuevo producto se llama Lead Accelerator. Le permitirá a los mercadólogos monitorear el comportamiento de los consumidores que visitan sus sitios por medio del uso de la tecnología de monitoreo en línea conocidas como cookies y pixels.

Con la combinación de esta información y los datos de los usuarios de LinkedIn —como su ubicación y la industria en la que trabajan— el producto determina “qué tipo de mensajes son más relevantes y personales” para ellos. Entonces, el sistema automatizado dirige la publicidad en LinkedIn y otros sitios a esos usuarios.

 LAS REDES SOCIALES:

Estrategia

TOP 15 INTERNET: Linkedin la única red social profesional entre los grandes

TV Conectada (CTV o ConecTV), creció al 55% el 2023 en Latinoamérica

El porcentaje de usuarios de TV Conectada (CTV o Conectv), según Comscore, se incrementó el 2023 en Latinoamérica

El uso del televisor o el móvil para ver videos en línea se ha incrementado en toda Latinoamerica.

 Según ComsCore, más de la mitad de la población de América Latina conectada a internet (55%) consume streaming en dispositivos CTV o televisión conectada.  

En TV conectada se consideraron todos aquellos dispositivos que transmiten videos, películas o series de televisión usando su acceso a internet. Se incluye los Smart TV (televisor inteligente), set-top box, dispositivo de streaming (Roku, Apple TV, Chromecast, entre otros) o consolas de videojuegos (PlayStation o Xbox). 

Los Smart TV, precisaron, son el principal medio empleado (94%). Un 16% utiliza cuatro tipos de dispositivos para ver videos en el hogar. 

México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile (61%). Luego viene Colombia con un 57% y en quinto lugar empatan Brasil y Perú con un 50%. Detrás está Uruguay con un 43%. 

Perú, pasó de una penetración del 37% en 2022 a un 50% en diciembre del 2023, lo que da un índice de incremento del 35%. 

Brasil, quedó igual  al 50% tanto en 2023 como en el 2022,

 El resto de los países analizados creció entre 39% y 47% en el 2023

YouTube,  crece en Argentina, Brasil y México. Sin embargo, las alternativas que ofrecen videos cortos como los “Reel” de Instagram, TikTok y YouTube Shorts experimentan un crecimiento exponencial en la región. 

En 2023 los latinoamericanos estaban suscritos a unos ocho servicios de streaming, con un promedio de 4,2 suscripciones pagas y 3,6 gratuitas. El 70% consideró que la CTV tiene menos anuncios que la TV tradicional y un 52% dijo estar dispuesto a recibir publicidad a cambio de contenidos de calidad.  

Desde ComsCore pronosticaron que se viene un crecimiento acelerado en la inversión en CTV en América Latina este 2024. Los factores claves que lo impulsarán son el aumento de la penetración de dispositivos conectados, los cambios en los hábitos de visualización en la región y las mejores métricas de ROI para anunciantes. 

Redes Sociales en PERÚ 2023

 En cuanto a redes sociales más usadas en el Perú, TikTok ha crecido casi 10 veces, mientras que Facebook su crecimiento está casi estancado. Además, interesante el impacto de las redes sociales en el proceso comercial de cualquier empresa

ANTEDECENTES

 2019

 Facebook es la plataforma más usada en el Perú, según el informe del Barómetro de las Américas. El 61% de la población en edad de votar utiliza esta red social, seguida por el WhatsApp con un 59%, y Twitter con un 8%.

Protección de datos UE: Multan a Meta(Facebook) por 1200 millones US$

 Meta, la empresa propietaria de apps como Facebook, Instagram o WhatsApp, se enfrenta a lo que es la mayor multa en la historia de la Unión Europea (UE) por el incumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y por el cual tendrá que abonar alrededor de 1.200 millones de euros además de la orden dejar de transferir los datos de usuarios europeos a los centros de datos en USA

La UE se ha posicionado en los últimos años como el ejemplo a seguir en lo que se refiere a la regulación y control de las actividades de las grandes compañías tecnológicas, e Irlanda se ha consolidado como el guardián y principal protector que los derechos de los usuarios europeos se protejan como rige la normativa actual.

La UE no ha dudado en imponer varias multas millonarias a estas "big tech". Facebook llevaba desde 2020 con estas malas prácticas,

Meta en el 1T-2023 facturó más de 28.700 millones de dólares obteniendo unas ganancias netas de 5.709 millones de dólares, cifra muy inferior a resultados de otros años, pero muy superior a la sanción.

Esta es la sanción más grande jamás impuesta en la historia de la UE. La multa de la UE solo afecta a la red social Facebook, y que las otras de la compañía como WhatsApp o Instagram no se han visto afectadas.

Esta sanción récord tiene un motivo, pero hay que remontarse a 2020 para poder entenderlo. Fue en ese año cuando la UE avisó a Meta de que estaba incumpliendo la normativa del RGPD al enviar los datos de los usuarios ciudadanos en Europa a los centros de datos de EEUU, debido a que estos centros no cumplían con las medidas de protección de este tipo de información.

En su momento ya se amenazó con una multa e incluso la prohibición total de Facebook en todo el territorio UE, sin embargo, los jueces de la UE desestimaron las demandas de los reguladores y tanto Meta como el resto de las compañías que hacían esto se quedaron atrapadas en un vacío legal.

De esta manera, Facebook continuó con su actividad, al igual que lo hicieron los reguladores, quién finalmente han conseguido convencer de las malas prácticas de Facebook y ha mostrado quién tiene el poder en UE. Meta está todavía a tiempo de recurrir la sanción, aunque parece poco probable que pueda salirse con la suya debido a todos los precedentes y a la aparente indiferencia que tiene la UE de expulsar a Facebook de su territorio.

Fuente; El economista.es

META - Facebook disminuyó 2 millones en 2T-2022

 META - Facebook disminuyó usuarios en 2T-2022

Según el último informe de resultados de Meta, los usuarios activos mensuales de Facebook disminuyeron en dos millones en el segundo trimestre de 2022, algo inédito en los 18 años de historia de la plataforma.

 Meta obtuvo 28,152 millones de dólares de ingresos por publicidad en el trimestre que terminó en junio de 2022, mientras que en el mismo periodo de 2021 ingresó 28,580 millones de dólares, lo que significa una disminución del 2.1 %.

Respecto a sus ingresos totales, Meta también reportó ingresos a la baja, pues en el segundo trimestre del 2022 obtuvo 28,822 millones de dólares, mientras que en el mismo periodo del año anterior reportó 29,077 millones de dólares, es decir, una disminución de casi 1 %.

Además, Meta prevé que el tercer trimestre no mejore sustancialmente debido a los bajos ingresos por publicidad.

ANTECENDENTES

Meta matriz de Facebook, presentó sus resultado al 1T-2022

En total, 2.870 millones de usuarios entran a diario (DAP) en sus redes sociales, Facebook e Instagram, un 6% más que hace doce meses. Solo en Facebook, la media diaria es de 1.960 millones de personas 18 años después de su fundación.

Asimismo, los usuarios activos mensuales (MAP) también tuvieron un aumento  a 3.64 mil millones, lo que habla de que la red social no ha dejado de crecer en usuarios

Los resultados del 1T-2022, con una facturación que alcanzó los 27.908 millones de dólares, suponen un respiro para la compañía y un alivio generalizado para el sector tecnológico en medio de un panorama de marcado declive de los principales valores del índice Nasdaq, más de un 20% por debajo de su máximo histórico. 

FACEBOOK 2019

Los ingresos de Facebook crecieron el 2019

FACEOOK 2017

Facebook Ads ha dado con la tecla para obtener dinero de los 'smartphones', y acapara junto a Google la mitad de la inversión publicitaria digital del 2017 a nivel mundial, según datos de eMarketer.

FB ofrece un número limitado de anuncios en el 'Newsfeed'.  Y ahí es donde entra en juego su ecosistema: Instagram, Whatsapp, Messenger...La compañía no da cifras de lo que supone Instagram para sus cuentas. Pero si algo está de moda en los últimos meses, eso es Instagram, que está integrada en la plataforma Facebook Ads..

Messenger es la más popular en EEUU. Whatsapp fue adquirida por 19.000 millones de dólares en 2014. La red social lleva años alojando y emitiendo vídeos sin anuncios. Hasta ahora. En las próximas semanas está previsto que lance una nueva sección, con programas y series de producción propia. Y ya está probando con el formato publicitario idóneo.

Facebook también posee otras aplicaciones muy utilizadas por el público, como Messenger, Instagram y WhatsApp

Latinoamerica: 200 millones de usuarios,  mercado para 10 millones de Pymes de la región.

TOP 10 : FB en 5to lugar

HERRAMIENTAS PARA EMPRENDEDORES

Impulsa tu empresa:  Son eventos presenciales que ofrece Facebook en ciudades
Emprenda con Facebook:  cómo manejar la plataforma FB con herramientas básicas
BLUEPRINT;  plataforma con módulos de aprendizaje de cómo potenciar su negocio.
A través de estas plataformas se podrá conocer cómo llegar de manera más precisa a los clientes, a través de publicaciones que existen en Facebook y los objetivos que persiguen cada uno de estos.

30 millones de Pymes en el mundo habían creado páginas en FB el 2014.

TECNOLOGIAS INALAMBRICAS RURAL

Durante la conferencia F8, Facebook reveló que realiza experimentos con 2 tecnologías de redes próximas que prometen mejorar la capacidad inalámbrica de alta velocidad y la cobertura.

TERRAGRAPH 
Utiliza el estándar WiGig Wi-Fi para ofrecer banda ancha Gigabit en entornos urbanos. La tecnología WiGig, que utiliza la banda de 60 GHz sin licencia, es 10 veces más rápida que una conexión Wi-Fi convencional, debido a que su señal de radio codifica más información; sin embargo, también presenta un problema en la forma de propagación de señales pobres.  Para superar esto, Terragraph consta de nodos de distribución colocados a intervalos de 200-250 metros, equipados con sistemas de antenas en fase a las señales de dirección para conducir señales frente a obstáculos.

Estos nodos de distribución se conectan a los nodos cliente, tales como un punto de acceso Wi-Fi o Ethernet, para proporcionar la conexión final del dispositivo. La red es monitoreada y controlada por la misma tecnología que Facebook utiliza en sus centros de datos.  Terragraph se prueba en su sede de Menlo Park, Estados Unidos, y planea un ensayo en vivo en San José, California.

WiGig también es desarrollada por Samsung, Intel y Qualcomm que presentó  un router inalámbrico con dicha tecnología incorporada y procesadores móviles Snapdragon compatibles con WiGig.
En febrero 2016, Intel y Qualcomm se unieron para lograr que los dispositivos con hardware Intel WiGig puedan conectarse a las estaciones base que funcionan con Qualcomm a la tasa de conexión full 4.6 GHz de 802.11ad.

Project ARIES (Integración de la Antena de Radio para la Eficiencia del Espectro).
Esta tecnología está basada en la entrada masiva múltiple y salida múltiple (MIMO), la cual utiliza 96 antenas y multiplexación espacial para transmitir 24 flujos de datos simultáneamente sobre la misma frecuencia para mejorar la eficiencia espectral y de energía. Una vez terminado ARIES demostrará una cifra sin precedentes de 100+ bps/Hz de eficiencia espectral.

Facebook ve a Project ARIES como un medio para ofrecer cobertura móvil amplia en zonas rurales.
Cerca de 97 % de la población del mundo vive a menos de 40 kilómetros de una ciudad importante, por lo que Facebook tiene mucho interés en explorar cómo ARIES puede ser implementado en ciudades para dar cobertura a zonas rurales circundantes.

Facebook  ofrecerá ambas tecnologías de forma gratuita con la esperanza de que las empresas de telecomunicaciones las adopten, puesto que “con sistemas como estos puede evitarse la costosa infraestructura rural sin dejar de ofrecer conectividad de alta velocidad”, indicaron.

INSTANT ARTICLES
Facebook en Mayo 2015  lanzó Instant Articles una herramienta para publicar de medios contenido dentro de la red social. En un momento la mayor parte del tráfico de los grandes medios proviene de enlaces sociales, es un movimiento muy interesante que, de forma similar al de Snapchat, permite a los medios la publicación de contenido directo y exclusivo dentro de la red social que puede ser fácilmente compartido por los usuarios.

Instant Articles permite generar contenidos interactivos y ricos en multimedia para apoyar el contenido escrito. Destacan sobre todo la posibilidad de añadir imágenes de alta resolución que cambian en función de la orientación del terminal, vídeos en auto-play, mapas interactivos, subtítulos y audio para focalizar y comentar parte de los artículos, todo a gusto del medio que quiera publicar contenido, además de poner especial foco en la velocidad de carga de la web.

De momento solo está disponible para iPhone, pero se espera que pronto llegue tambien a Android, y limitado a algunos países según el contenido.


SERVICIOS FINANCIEROS MOVILES

Con Apple, Samsung y Google compitiendo fuertemente en el mercado —principalmente en USA—, los servicios financieros móviles aparecen como uno de los negocios más atractivos de este 2015.

Facebook anunció en Marzo una nueva herramienta de su aplicación de mensajería Messenger para enviar y recibir dinero entre usuarios. El servicio se lanzará primero en los Estados Unidos y estará disponible para dispositivos con sistema operativo Android, iOS y desktop.

Para utilizar el servicio, el usuario deberá contar con una tarjeta de débito Visa o MasterCardemitida por un banco de los Estados Unidos. Una vez añadida la tarjeta, se crea un PIN para proveer seguridad adicional cada vez que se quiera utilizar el servicio de transferencia. Además, Facebook incorporó la posibilidad de utilizar la identificación biométrica TouchID, disponible en los dispositivos con sistema operativo iOS.

Para garantizar la seguridad del sistema, Facebook afirma que el servicio de pagos móviles se mantendrá en un ambiente seguro, separado de otras partes de la red de la compañía. Además, advirtió que tendrá un monitoreo y control adicional.

Facebook asegura que actualmente la empresa procesa cerca de un millón de transacciones diarias de su sitio entre publicidad y juegos en línea. De acuerdo con Ovum, a noviembre de 2014 la aplicación Messenger contaba con cerca de 500 millones de usuarios. La consultora calcula que para fines de 2015, la aplicación alcance los 850 millones de usuarios.

Hasta ahora, y tal como están creadas las soluciones de pagos y transferencias móviles, todo indica que solo podrán tener éxito en países desarrollados. En los mercados más atrasados, solo iniciativas como la de Millicom parecen ser sustentables.



FB EN LATINOAMERICA- 2015

 FB EN PERU

WHATSAPP
Ene Koum, CEO de la compañía,  indicó que las llamadas gratis llegaron a WhatsApp

WhatsApp la aplicación de 5 años tenía 450 millones de usuarios en el momento de la adquisición en febrero 2014, añadiendo un millón de usuarios cada día.  Facebook que la compró por 19,000 millones de dólares.
Facebook  reportó que WhatsApp tuvo una pérdida de 232 mdd en el primer semestre del 2014.


EL VALOR DE LOS DATOS

La Compra de Whatsapp una operación que afecta a más de 1.700 millones de usuarios en todo el mundo y a más de 300 millones en Europa podría no haber sido siquiera analizada por la Comisión Europea Al no superarse los umbrales del Reglamento de Control de Concentraciones, basados en la facturación de las empresas participantes, la operación Facebook/WhatsApp no era de notificación obligatoria a la Comisión Europea.

El actual sistema, que mantiene el volumen de negocios como único umbral para obligar a notificar una operación, obvia la realidad de Internet: el valor del activo de los datos en los mercados de doble cara (modelos de negocio basados en proporcionar servicios gratuitos a los usuarios a cambio de sus datos, que se utilizan para generar ingresos publicitarios pagados por terceras compañías). ¿Por qué estaría Facebook dispuesta a pagar US$ 19.000 millones por una empresa que genera una facturación de aproximadamente US$ 20 millones al año si no fuera por el valor de sus datos? ¿No deberíamos replantear la forma de aplicación de los umbrales en los mercados digitales para que el valor de los datos de usuarios sea una variable a considerar?


RED SOCIAL PROFESIONAL
Facebook lanzó a inicios del 2015 una versión dirigida a profesionales y empresas de su red social
El servicio, llamado Facebook at Work, permite a los usuarios intercambiar mensajes y compartir documentos utilizando la página de noticias de Facebook y otras características de la versión original de la red social.


CONNECTIVITY LAB
 Yael Maguire, director en Facebook del Laboratorio de conectividad, dijo que FB estudia formas de conectividad que incluyen satélites y láser.

Proyecto Aquila, consistente en un vehículo aéreo no tripulado del tamaño de un avión comercial Boeing 747, que navega a una altura de hasta 27,5 kilómetros y con el que busca llevar Internet a áreas remotas del planeta. El dron se alimenta con energía solar y puede permanecer en el aire hasta 90 días. Facebook ha estado trabajando en Aquila durante un año y ha utilizado la tecnología que adquirió cuando compró la compañía de drones británica Ascenta en 2014.

Aquila será capaz de enviar datos a 10 Gbps (gigabits por segundo) a una distancia de más de 10 millas. y será capaz de conectarse con “un punto del tamaño de una moneda de diez centavos”, a esa distancia de 10 millas. .

El proyecto pretende llevar conectividad de Internet y, por supuesto, el acceso a la red social a los países en desarrollo a través de su organización sin fines de lucro Internet.org, lanzada el 2014.

OCULUS VR
Facebook compró el 2014  la compañía de realidad virtual Oculus VR por 2.000 millones de dólares. Su CEO Mark Zuckerberg, destacó su potencial para “hacer posibles experiencias imposibles”.
Oculus VR ha conseguido una fama por su casco de realidad virtual Oculus Rift. Se trata de un dispositivo enfocado a ofrecer una experiencia más inmersiva en el mundo de los videojuegos,

Redes Sociales en el mundo 2022

Meta, matriz de Facebook, posee 4 de las 5 plataformas más utilizadas, evidenciando el amplio control que ejerce en este mercado. 

La mayor plataforma global de redes sociales es Facebook, con 2,910 millones de usuarios activos mensuales, superando a YouTube, la segundo plataforma en cuanto a nivel de usuarios con 2,562 millones en todo el mundo. WhatsApp, Messenger e Instagram completan la oferta de Meta, plataformas que ocupan el tercer, cuarto y quinto lugar.

 WeChat de la china Tencent es la plataforma no norteamericana más usada en el mundo, con 1,263 millones de usuarios, principalmente localizados en China continental.

ANTECEDENTES

Redes Sociales en el mundo 2021

Visual Capitalist en el gráfico adjunto, nos muestra el estado 2021 del ecosistema de redes sociales, con millones de personas en todo el mundo

En 2021,  más de 4,500 millones de personas en todo el mundo utilizaban alguna forma de red social, aproximadamente el 57% de la población mundial. 

 

Redes Sociales en el Perú 2020

 En cuanto a redes sociales, Facebook es la plataforma más usada en el Perú, según el informe del Barómetro de lasA méricas. El 61% de la población en edad de votar utiliza esta red social, seguida por el WhatsApp con un 59%, y Twitter con un 8%.

A TikTok le salen imitadores

 Instagram Reels, el último lanzamiento para realizar vídeos cortos con originales montajes, y YouTube Shorts, un lanzamiento similar de Google, se consideran una clara copia de Tik Tok. 

TikTok la plataforma china propiedad de ByteDance se ha convertido en 2020 en la aplicación más descargada en España, tanto en Apple como en Android, con 8,4 millones de descargas y destronando por primera vez en años a WhatsApp. El formato de vídeos cortos es la clave del éxito para una red que ha logrado fidelizar a 500 millones de usuarios activos mensuales.

"TikTok es una red para un público claramente juvenil. De hecho, proviene de musical.ly una red infantil o para adolescentes, y su éxito se basa en las repeticiones. 

Instagram Reels, es una incorporación para evitar la "salida" de usuarios, pero realmente el perfil del público de Instagram tiene mayor edad, así que es bastante probable que no prospere y se quede en un segundo plano, como ya ha pasado con IGTV", explica la profesora Lucía Montero. 

YouTube Shorts fue lanzado en septiembre 2020 y tiene previsto poner en marcha su particular Tik Tok de forma progresiva en diferentes mercados.

La versión estadounidense de Tik Tok, Triller, para atraer a los usuarios, a parte de contar con el apoyo del gobierno estadounidense, ha fichado en exclusiva a artistas como "Karol G, J Balvin, Sebastian Yatra, Ozuna, Nicky Jam, Manuel Turizo, Cazzu, Duki, Rauw Alejandro, Khea así como la superestrella del fútbol Neymar Jr. que ha abandonado definitivamente Tik Tok para crear contenido en exclusiva para Triller", explican. Aseguran tener más de 230 millones de descargas en todo el mundo y más de 65 millones de usuarios activos al mes.

Las STORIES en las redes sociales

Existe una fórmula que funciona en redes sociales desde hace más de 9 años, cuando Snapchat se puso en marcha, permitir a los usuarios enviar mensajes de texto y vídeo con una duración limitada. Al pasar este tiempo, el contenido desaparecía de forma definitiva. Instagram, ya en manos de Facebook, no dudó el copiar esta técnica para dar lugar a las actuales Stories, un formato que le ha permitido convertirse en la red social de mayor crecimiento en los últimos años (de 500 a 1.000 millones de usuarios activos al mes de 2016 a 2018), hasta que el boom de TikTok en 2020 ha eclipsado su ascenso. 

Instagram Stories se lanzó en 2016 y actualmente más de 500 millones de personas usan Stories todos los días. Además de los filtros faciales de realidad aumentada y los efectos de la cámara, se ha añadido la capacidad de agregar música, herramientas como encuestas y funciones para compartir texto o comprar directamente a comercios online desde la historia.

En 2017, se lanzó Facebook Stories, y poco antes hizo lo mismo en WhatsApp con los llamados Estados. Según las últimas estadísticas, de mayo de 2018, los Estados de WhatsApp tenían 450 millones de usuarios, aunque de las tres redes de Facebook, es donde peor han funcionado estos vídeos efímeros.

YouTube implantó sus propios vídeos cortos, disponibles durante una semana, luego fue el turno de LinkedIn y finalmente de Twitter, aunque éstos dos últimos tienen sus retractores.

Según el Estudio de Redes Sociales de IAB 2020, la mitad de las publicaciones vistas en redes sociales son efímeras (desaparecen a las horas), mientras que la otra mitad son duraderas.

MÁS TIEMPO DE USO...

Cuando Facebook puso en marcha las Stories en sus diferentes plataformas, consiguió retener durante más tiempo a los usuarios en las redes.

En 2019, los internautas pasaron una media de 53 minutos en Instagram, pero la pandemia ha aumentado esta cifra. Según el estudio de IAB, WhatsApp, YouTube e Instagram son las redes que acumulan más tiempo de uso. En Instagram, este año hemos pasado de media 1 hora y 19 minutos diarios.

"Son varios los secretos del éxito. En primer lugar, es un formato efímero por lo tanto lo hace más exclusivo y único y genera un efecto FOMO (fearing of missing out) enel usuario. Además, es un contenido imperfecto pero realista y humano, y eso empatiza con la gente, creativamente es muy ameno y es fácilmente customizable por parte del usuario pudiendo desarrollar piezas a medida. Este formato permite la improvisación, los errores y pone de manifiesto la autenticidad de las personas y de las cosas", asegura Daniel Devai, managing director de Epsilon Technologies.

Un aumento del tiempo de permanencia del usuario en redes se traduce en un aumento del consumo de contenidos en esa red, y por lo tanto, en un marco más atractivo para la publicidad. "Cuánto más tiempo estemos conectados podrán estudiarnos mejor y aprovechar nuestras características y comportamientos para enviarnos publicidad más efectiva", afirma Montero.

... MÁS PUBLICIDAD

Hay cuatro millones de anunciantes a nivel global que utilizan Stories Ads para llegar a sus clientes en Instagram, Facebook y Messenger. En mayo de 2019, esta cifra era un millón menos. Asimismo, según un informe de Socialbakers de enero 2020, la inversión publicitaria en Instagram Stories creció casi un 70% en un año y representó el 10% de la inversión publicitaria total al final del tercer trimestre de 2019. Mientras tanto, la inversión publicitaria en Facebook Stories creció un 0,3%.

La gran penetración y la hipersegmentación han llevado a que compañías de todos los tamaños empleen las redes sociales como escaparate publicitario. BBVA, Santander o CaixaBank son especialmente activos en redes como Instagram y el uso de Stories es diario. No se quedan atrás otros gigantes del Ibex como Iberdrola, Naturgy, Repsol o Telefónica.

¿Ha cambiado el contenido efímero las forma en la que usamos las redes? La respuesta por parte de los expertos parece clara: sí. "Totalmente. Se impone el dinamismo, la creatividad, la espontaneidad, y lo genuino, y las marcas en este entorno van a tener que ser muy ágiles, entender bien a los usuarios y generar contenido que tengan sentido, sean apropiados y aporten valor", explica Devai.

INSTAGRAM - mas usada para seguir a Marcas

 Instagram es la red social más utilizada por sus usuarios para seguir intencionalmente a marcas. 

Según  encuesta de Audience Project, Instagram se encuentra en el primer lugar de las aplicaciones que prefieren las personas en USA y la mayoría de los países nórdicos (excepto Suecia), con el objetivo de seguir a sus marcas favoritas.

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Instagram es una de las plataformas publicitarias más relevantes hoy. También indica que los usuarios de Instagram son muy receptivos a comprar a través de la red social.

Además, Instagram lidera el ranking como una de las redes sociales que se utiliza con mayor frecuencia: más de dos tercios de los usuarios de Instagram en Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania, Dinamarca, Suecia, Noruega y Finlandia utilizan la plataforma a diario.

Instagram, la red social para compartir fotos y videos en tiempo real propiedad de Facebook, seguirá creciendo en los próximos años, pero no al mismo ritmo que lo ha estado haciendo hasta ahora. Así lo asegura el análisis de la consultora eMarketer, que ha realizado una estimación de crecimiento de usuarios de la aplicación en USA que denota cómo caerá este en los próximos años.