PERU: WiFi en plazas públicas - EPAD

La iniciativa Espacios Púbicos de Acceso Digital (EPAD) del Pronatel del MTC, brindan el acceso gratuito al internet por señal WiFi en las plazas públicas

Las conexiones a Internet de la iniciativa Espacios Públicos de Acceso Digital (EPAD) ascendieron a 1’553,574 accesos en el mes de mayo de 2024

Las regiones Cajamarca, Tumbes y Piura vienen operando desde el 31 de marzo, 21 de julio y 13 de setiembre del 2023, respectivamente.

 Además, durante el mes de mayo, se registraron 259,218.88 GB de consumo de datos a Internet, a través del WiFi de la iniciativa EPAD

 En cuanto a dispositivos conectados: smartphone, tablet, laptop, Smart TV, la región Cajamarca fue la de mayor registro (38,908), seguida de Piura (23,862), Ayacucho (13,946), Apurímac (13,790), Huancavelica (8,077) y Tumbes (4,974). 

 Las preferencias de navegación de los ciudadanos y visitantes de las localidades rurales son los temas educativos y recreativos, como las redes sociales de TikTok, Facebook, YouTube y herramientas de Google.

ANTECEDENTES

EPAD a Julio 2023

En el mes de junio 2023, las conexiones a Internet de la iniciativa Espacios Púbicos de Acceso Digital (EPAD) ascendieron a 924 312 en 310 localidades rurales beneficiarias de las regiones de Huancavelica, Ayacucho, Apurímac, Cusco y Cajamarca, , según reportó el Programa Nacional de Telecomunicaciones (Pronatel).  Este resultado, incluye al nuevo EPAD Cajamarca,

JUNIO         924312          1ER SEMESTRE  2023    3 965 910 accesos

MAYO         466,235

ABRIL

MARZO      402,722

FEBRERO   392,728

ENERO

ANTECEDENTES

 Las preferencias de navegación de los ciudadanos y visitantes de las 223 localidades rurales beneficiarias de la iniciativa EPAD se concentran en páginas educativas, páginas recreativas más populares como Facebook, YouTube, TikTok y herramientas de Google.

 El objetivo de la iniciativa EPAD es incrementar la penetración del acceso a Internet en la ciudadanía de localidades rurales y de sus visitantes, quienes acceden libremente desde sus celulares, dispositivos electrónicos, tabletas o laptops a actividades académicas, recreativas o económicas.

 

TV Conectada (CTV o ConecTV), creció al 55% el 2023 en Latinoamérica

El porcentaje de usuarios de TV Conectada (CTV o Conectv), según Comscore, se incrementó el 2023 en Latinoamérica

El uso del televisor o el móvil para ver videos en línea se ha incrementado en toda Latinoamerica.

 Según ComsCore, más de la mitad de la población de América Latina conectada a internet (55%) consume streaming en dispositivos CTV o televisión conectada.  

En TV conectada se consideraron todos aquellos dispositivos que transmiten videos, películas o series de televisión usando su acceso a internet. Se incluye los Smart TV (televisor inteligente), set-top box, dispositivo de streaming (Roku, Apple TV, Chromecast, entre otros) o consolas de videojuegos (PlayStation o Xbox). 

Los Smart TV, precisaron, son el principal medio empleado (94%). Un 16% utiliza cuatro tipos de dispositivos para ver videos en el hogar. 

México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile (61%). Luego viene Colombia con un 57% y en quinto lugar empatan Brasil y Perú con un 50%. Detrás está Uruguay con un 43%. 

Perú, pasó de una penetración del 37% en 2022 a un 50% en diciembre del 2023, lo que da un índice de incremento del 35%. 

Brasil, quedó igual  al 50% tanto en 2023 como en el 2022,

 El resto de los países analizados creció entre 39% y 47% en el 2023

YouTube,  crece en Argentina, Brasil y México. Sin embargo, las alternativas que ofrecen videos cortos como los “Reel” de Instagram, TikTok y YouTube Shorts experimentan un crecimiento exponencial en la región. 

En 2023 los latinoamericanos estaban suscritos a unos ocho servicios de streaming, con un promedio de 4,2 suscripciones pagas y 3,6 gratuitas. El 70% consideró que la CTV tiene menos anuncios que la TV tradicional y un 52% dijo estar dispuesto a recibir publicidad a cambio de contenidos de calidad.  

Desde ComsCore pronosticaron que se viene un crecimiento acelerado en la inversión en CTV en América Latina este 2024. Los factores claves que lo impulsarán son el aumento de la penetración de dispositivos conectados, los cambios en los hábitos de visualización en la región y las mejores métricas de ROI para anunciantes. 

TikTok se separaría de ByteDance para seguir operando en USA

TikTok se separaría de ByteDance si eso significara poder seguir operando en USA, esta sería la última opción para la app en el caso de que USA prohibiera su uso

TikTok tiene  problemas con los gobiernos europeos y de Norteamérica que están incluso llegando a prohibir su uso en determinados casos.

Para evitar esta cancelación TikTok, que es propiedad de la compañía china ByteDance, estaría planteándose separarse de su matriz según ha descubierto Bloomberg, como gesto hacia las autoridades occidentales de que son una empresa independiente al gobierno chino y que respeta la privacidad de los datos de sus usuarios.

La preocupación por cómo almacena TikTok los datos de sus usuarios y quién tiene acceso a ellos no ha dejado de crecer en los últimos meses, y es que con más de 1.000 usuarios activos en la app (donde la mayoría son personas por debajo de los 25 años), es necesario que las autoridades controlen un poco más la actividad de esta app.

USA ha sido el más activo a la hora de prohibir el uso de esta app en dispositivos oficiales y otros lugares, y son ahora los que están sometiendo a la plataforma a una revisión de seguridad nacional por parte del Comité de Inversiones Extranjeras.

La venta u oferta pública sería la última opción en el caso de no conseguir el aprobado del comité, aunque esta decisión tendría que ser aprobada también por el gobierno chino.

ByteDance tiene un valor aproximado de 200.000 millones de dólares, mientras que tan solo el negocio de TikTok en USA genera entre 40.000 y 50.000 millones de dólares,

El CEO de TikTok, Shou Zi Chew ha sido llamado a declarar para responder a preguntas sobre las prácticas de privacidad y seguridad de los datos en la aplicación además de la relación de la empresa con el Partido Comunista Chino

ANTECEDENTES

TikTok superaría el 20% de usuarios de RRSS para 2022

Según Insider Intelligence, una empresa de investigación de mercado antes conocida como eMarketer, TikTok sigue ganando terreno tras superar a Snapchat y Twitter en números de usuarios globales.

 Durante este 2021, TikTok logró superar los 3 mil millones de descargas a nivel global, 

El número de usuarios activos de Redes Sociales se estima en 4.600 millones en 2022, es decir, alrededor del 60% de la población mundial. Entre las redes que más usuarios atraen, destaca TikTok por su rápido crecimiento.

Los usuarios ven mas horas de TikTok que de Facebook

TikTokers mejor pagados

Ingresos

TikTok lanzó CAP University 

La CAP (Creative Agency Partnerships ) University, se trata de un nuevo programa de aprendizaje en línea para agencias y creativos independientes. 

El objetivo es ayudar a especialistas en marketing a entender mejor las funciones de la plataforma y puedan impulsar los negocios de sus clientes.

⁣Canal TikTok fo Business en Youtube

TikTok lanzó la plataforma musical SoundOn

 TikTok lanzó la plataforma musical SoundOn, cuyo propósito es la comercialización, promoción y distribución de música.

Con SoundOn, los artistas pueden subir su música directamente a TikTok y ganar regalías en el momento en que se usan sus melodías. Durante el primer año, la plataforma paga el 100 % de las regalías, y el 90 % después de este tiempo. Asimismo, les ofrece información, desarrollo de audiencia, asesoramiento por parte de expertos en música, acceso a canciones de TikTok y promoción a través del marketing de creadores en dicha plataforma.

SoundOn ya está funcionando en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil e Indonesia. Los artistas que usan la plataforma pueden firmar acuerdos discográficos y editoriales o trabajar con coautores, además de distribuir su música a otras plataformas, aumentando su audiencia en servicios de transmisión y DSP.

El Director Global de Música de TikTok, Ole Obermann, aseguró que SoundOn fue diseñado para apoyar a los artistas en los primeros pasos de su carrera, y a su vez “contribuir con una industria musical global cada vez más diversa y en crecimiento”.

HISTORIA

Cronología

Tecnológicas en TOP10 de marcas mas valiosas.

 El dominio de las empresas tecnológicas entre las marcas más valiosas (a pesar de la crisis del 2022) se mantiene: 8 de las 10 primeras marcas en el ranking pertenecen a la industria digital, tecnológicas o de comunicaciones 

Apple lo lidera con un valor de marca de $355,1 billones, un 35% más que el valor del 2021. Esta cifra es el valor de marca más alto jamás registrado en la historia del informe Global 500, que se publica cada año desde el 2007.

Lo sigue Amazon con un valor de marca estimado en $350,3 billones, en un lugar que lo mantiene a la expectativa a pesar de los serios problemas en la cadena de suministros.

De las 100 marcas más valiosas del 2022, 50 son de origen norteamericano 🇺🇸, 23 son chinas 🇨🇳y 8 alemanas 🇩🇪; quedando por detrás marcas japonesas 🇯🇵 , surcoreanas 🇰🇷 e inglesas.

TikTok lanzó CAP University

 La CAP (Creative Agency Partnerships ) University, se trata de un nuevo programa de aprendizaje en línea para agencias y creativos independientes. 

El objetivo es ayudar a especialistas en marketing a entender mejor las funciones de la plataforma y puedan impulsar los negocios de sus clientes.

⁣Canal TikTok fo Business en Youtube

TikTok lanzó la plataforma musical SoundOn

 TikTok lanzó la plataforma musical SoundOn, cuyo propósito es la comercialización, promoción y distribución de música.

Con SoundOn, los artistas pueden subir su música directamente a TikTok y ganar regalías en el momento en que se usan sus melodías. Durante el primer año, la plataforma paga el 100 % de las regalías, y el 90 % después de este tiempo. Asimismo, les ofrece información, desarrollo de audiencia, asesoramiento por parte de expertos en música, acceso a canciones de TikTok y promoción a través del marketing de creadores en dicha plataforma.

SoundOn ya está funcionando en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil e Indonesia. Los artistas que usan la plataforma pueden firmar acuerdos discográficos y editoriales o trabajar con coautores, además de distribuir su música a otras plataformas, aumentando su audiencia en servicios de transmisión y DSP.

El Director Global de Música de TikTok, Ole Obermann, aseguró que SoundOn fue diseñado para apoyar a los artistas en los primeros pasos de su carrera, y a su vez “contribuir con una industria musical global cada vez más diversa y en crecimiento”.

A TikTok le salen imitadores

 Instagram Reels, el último lanzamiento para realizar vídeos cortos con originales montajes, y YouTube Shorts, un lanzamiento similar de Google, se consideran una clara copia de Tik Tok. 

TikTok la plataforma china propiedad de ByteDance se ha convertido en 2020 en la aplicación más descargada en España, tanto en Apple como en Android, con 8,4 millones de descargas y destronando por primera vez en años a WhatsApp. El formato de vídeos cortos es la clave del éxito para una red que ha logrado fidelizar a 500 millones de usuarios activos mensuales.

"TikTok es una red para un público claramente juvenil. De hecho, proviene de musical.ly una red infantil o para adolescentes, y su éxito se basa en las repeticiones. 

Instagram Reels, es una incorporación para evitar la "salida" de usuarios, pero realmente el perfil del público de Instagram tiene mayor edad, así que es bastante probable que no prospere y se quede en un segundo plano, como ya ha pasado con IGTV", explica la profesora Lucía Montero. 

YouTube Shorts fue lanzado en septiembre 2020 y tiene previsto poner en marcha su particular Tik Tok de forma progresiva en diferentes mercados.

La versión estadounidense de Tik Tok, Triller, para atraer a los usuarios, a parte de contar con el apoyo del gobierno estadounidense, ha fichado en exclusiva a artistas como "Karol G, J Balvin, Sebastian Yatra, Ozuna, Nicky Jam, Manuel Turizo, Cazzu, Duki, Rauw Alejandro, Khea así como la superestrella del fútbol Neymar Jr. que ha abandonado definitivamente Tik Tok para crear contenido en exclusiva para Triller", explican. Aseguran tener más de 230 millones de descargas en todo el mundo y más de 65 millones de usuarios activos al mes.

Las STORIES en las redes sociales

Existe una fórmula que funciona en redes sociales desde hace más de 9 años, cuando Snapchat se puso en marcha, permitir a los usuarios enviar mensajes de texto y vídeo con una duración limitada. Al pasar este tiempo, el contenido desaparecía de forma definitiva. Instagram, ya en manos de Facebook, no dudó el copiar esta técnica para dar lugar a las actuales Stories, un formato que le ha permitido convertirse en la red social de mayor crecimiento en los últimos años (de 500 a 1.000 millones de usuarios activos al mes de 2016 a 2018), hasta que el boom de TikTok en 2020 ha eclipsado su ascenso. 

Instagram Stories se lanzó en 2016 y actualmente más de 500 millones de personas usan Stories todos los días. Además de los filtros faciales de realidad aumentada y los efectos de la cámara, se ha añadido la capacidad de agregar música, herramientas como encuestas y funciones para compartir texto o comprar directamente a comercios online desde la historia.

En 2017, se lanzó Facebook Stories, y poco antes hizo lo mismo en WhatsApp con los llamados Estados. Según las últimas estadísticas, de mayo de 2018, los Estados de WhatsApp tenían 450 millones de usuarios, aunque de las tres redes de Facebook, es donde peor han funcionado estos vídeos efímeros.

YouTube implantó sus propios vídeos cortos, disponibles durante una semana, luego fue el turno de LinkedIn y finalmente de Twitter, aunque éstos dos últimos tienen sus retractores.

Según el Estudio de Redes Sociales de IAB 2020, la mitad de las publicaciones vistas en redes sociales son efímeras (desaparecen a las horas), mientras que la otra mitad son duraderas.

MÁS TIEMPO DE USO...

Cuando Facebook puso en marcha las Stories en sus diferentes plataformas, consiguió retener durante más tiempo a los usuarios en las redes.

En 2019, los internautas pasaron una media de 53 minutos en Instagram, pero la pandemia ha aumentado esta cifra. Según el estudio de IAB, WhatsApp, YouTube e Instagram son las redes que acumulan más tiempo de uso. En Instagram, este año hemos pasado de media 1 hora y 19 minutos diarios.

"Son varios los secretos del éxito. En primer lugar, es un formato efímero por lo tanto lo hace más exclusivo y único y genera un efecto FOMO (fearing of missing out) enel usuario. Además, es un contenido imperfecto pero realista y humano, y eso empatiza con la gente, creativamente es muy ameno y es fácilmente customizable por parte del usuario pudiendo desarrollar piezas a medida. Este formato permite la improvisación, los errores y pone de manifiesto la autenticidad de las personas y de las cosas", asegura Daniel Devai, managing director de Epsilon Technologies.

Un aumento del tiempo de permanencia del usuario en redes se traduce en un aumento del consumo de contenidos en esa red, y por lo tanto, en un marco más atractivo para la publicidad. "Cuánto más tiempo estemos conectados podrán estudiarnos mejor y aprovechar nuestras características y comportamientos para enviarnos publicidad más efectiva", afirma Montero.

... MÁS PUBLICIDAD

Hay cuatro millones de anunciantes a nivel global que utilizan Stories Ads para llegar a sus clientes en Instagram, Facebook y Messenger. En mayo de 2019, esta cifra era un millón menos. Asimismo, según un informe de Socialbakers de enero 2020, la inversión publicitaria en Instagram Stories creció casi un 70% en un año y representó el 10% de la inversión publicitaria total al final del tercer trimestre de 2019. Mientras tanto, la inversión publicitaria en Facebook Stories creció un 0,3%.

La gran penetración y la hipersegmentación han llevado a que compañías de todos los tamaños empleen las redes sociales como escaparate publicitario. BBVA, Santander o CaixaBank son especialmente activos en redes como Instagram y el uso de Stories es diario. No se quedan atrás otros gigantes del Ibex como Iberdrola, Naturgy, Repsol o Telefónica.

¿Ha cambiado el contenido efímero las forma en la que usamos las redes? La respuesta por parte de los expertos parece clara: sí. "Totalmente. Se impone el dinamismo, la creatividad, la espontaneidad, y lo genuino, y las marcas en este entorno van a tener que ser muy ágiles, entender bien a los usuarios y generar contenido que tengan sentido, sean apropiados y aporten valor", explica Devai.